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默克集团任命新一任CEO后又将推出全新公司品牌标识

2018-11-22 10:04:06

2015年10月13日,默克公司宣布任命Stefan Oschmann作为公司新一任执行委员会主席及CEO。?2015年10月14日,?德国默克公司宣布将重新推出公司品牌标识。视觉外观的修订与引入一个新的标志一样,反映了一个全球性科技公司的转型。同时,简化商业层面的品牌架构。此外,除美国和加拿大以外,默克公司将统一运作。

“默克在过去十年中发生了根本性的变化”,默克执行董事会主席和CEO Karl-Ludwig Kley先生强调。“我们已经从经典的药品和化学品供应商开发出一个全球性的科技公司。拥有高度专业的生物制药、生命科学和材料业务,今天公司所处的位置依赖于我们提供解决方案来支持全球健康和数字化趋势。完全修改我们的品牌标识,是与我们的客户、合作伙伴、申请人等沟通交流的新方向。我们想要一个明显的容易被识别的默克标识来加强我们的品牌名称。为此,我们已经刻意摆脱过时的特点,将重点塑造一个年轻醒目的形象。”

随着新品牌设计的引入,以前独立的部门品牌Merck Serono和默克密理博(Merck Millipore)会被取消。今后,Merck Serono将负责默克生物制药业务,默克密理博(Merck Millipore)将负责默克的生命科学业务。“在进行两次收购以后,Merck Serono和默克密理博帮助我们定位目前已有的业务市场。我们做得很成功。这就是为什么在近350年来的发展中,我们会重新推出已经被大家熟知的品牌标识,”Kley补充道。Erbitux或MilliQ等产品品牌不会受到这种变化的影响。

默克保留全球公司名称和品牌的使用权。例外的是美国和加拿大。在美国和加拿大,将继续运行EMD Serono生物制药业务,EMD性能材料高科技材料业务,以及EMD Millipore生命科学业务,直到完成Sigma-Aldrich的收购计划为止。

从根本上说,默克公司的视觉形象是全新的。以充满活力的科技公司的概念为基础,灵感来自于在显微镜下观察到丰富多彩和多方面的形状。新的设计以科学的外观和感觉的形式表现出富有表现力的颜色和形状。与之前的标识相比,制作大胆,设计简单,采用用不同的颜色。

此外,新的设计将要创建一个与默克公司在美国和加拿大业务强烈的视觉联系。由于这个原因,除了默克公司的标志以外,公司还引进一个醒目的、多色的“M”。该设计表示默克集团成员业务和产品、公司名称或地区是相对独立的。

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